欧洲市场萎缩
意大利纺织服装协会研究中心的报告显示，2012年，意大利纺织业的贸易总额约为80亿欧元，比2011年下降约5.1%。从行业细分数据来看，丝绸面料在2012年的市场表现积极，但其他分行业却呈现不同程度的下滑。羊毛织物贸易下滑2%，针织品是跌幅较大的类别，棉、亚麻纺织品首当其冲。贸易总额减少主要是由意大利内需不振和欧洲市场萎缩造成的。
在非欧盟区，由于市场表现相对缓和，减缓了意大利企业对出口下滑现状的担忧。在出口市场中，意大利对中国出口增长了5.5%，对美国增长6.8%，对日本增长18.3%，对俄罗斯增长12.4%。尽管对中国香港出口减少了7%，但是中国内地和香港仍以接近3.2亿欧元的贸易总额稳居意大利纺织出口市场第二。同时，由于进口的急剧减少(与2011年同比减少12.3%)，意大利纺织行业最终连续4年实现贸易顺差，顺差额达25.5亿欧元。
中国市场是亮点
从第二届中国MILANOUNICA意大利纺织面料展上获悉，中国大陆已经成为继日本、韩国和中国台湾之后，意大利商品的第四大出口地区，同时，中国已经成为意大利的第三大贸易伙伴，仅次于德国和法国。在纺织品领域，中国是继德国之后意大利的第二大纺织品出口市场。在机械和元件、纺织时尚和时装、农副食品、工业半成品和装饰品五个行业中，意大利农副食品和时装行业对中国的商品出口占比最高，两者均超过了10%。
Milano Unica展主办机构主席Silvio Albini说，事实已经证明，以展团的形式在中国市场推介一些小规模的意大利企业是一种非常好的方式。“虽然我们还没有把大量的意大利企业介绍过来，但我们已创造了一个非常好的平台和推广模式，它不仅为展示意大利面料产品和风格设计提供服务，帮助意大利中小企业更好地开拓中国市场，更重要的是，它可以传播原汁原味的意大利生活方式。”Albini说。
一位意大利鞋业品牌的中国代理告诉记者，这些年，中国奢侈品消费快速增长，被称为全球奢侈品市场增长的新引擎。最近的意大利北京春夏鞋展预计有1500万美元的收入。早在十几年前，意大利制鞋企业就开始关注中国高端市场。
此外，中国拥有世界上最多的互联网用户，无论是在网上宣传自身品牌还是开设网商，中国的互联网市场蕴藏着巨大的商机，有待意大利服装行业开发。有业内人士建议，意大利众多服装品牌应通过互联网来拓展中国市场。
商务休闲类男装受青睐
近日，知名资产管理公司惠理集团的分析称，意大利服装行业应更加侧重对中国中端男装市场的争夺。统计数据显示，2012年，中国男装销售额已达610亿欧元，占全年服装销售市场总额的38%。男装销售额的48%来自中端商务休闲类服装。分析显示，根据目前中国男装市场的发展趋势，到2016年，男装销售在中国服装(7.22,0.00,0.00%)销售市场的比重将以每年12%的速度增长。
长久以来，意大利服装行业对于中国市场的关注主要集中在顶级奢侈品类服装品牌，而中国男装市场的快速发展主要依靠商务休闲类服装需求的大增。如今，商家争夺的主战场已经转移到中等收入以上的人群。记者在采访中发现，随着经济的发展，男性的衣着观念也在发生改变，注重穿着打扮不再是女性的特权，更多的男性已经意识到，衣着其实是一种展现自我、表达自我的方式。统计显示，约有四分之一的男性将60%以上的支出花费在购买服装和配饰上。特别是商界和金融界，大部分男性对穿着有着较高的要求。
中国消费者喜欢内敛的面料
近两年来，随着中国消费市场增长潜力的逐渐显现，许多国际高端纺织品制造商将目光锁定中国。当下，单纯将本土畅销款拿到中国市场销售的做法已不奏效，不论设计多么花哨、多么有噱头，中国消费者还是青睐于能满足其特殊审美需求的面料产品。对此，一位意大利服装公司的亚洲业务经理颇有感触道：“我发现中国的消费者还是喜欢设计较为内敛的面料产品。比如，较宽的条纹、或是小型格纹的图案设计，在颜色上也是以灰色、蓝色、藏青色为主。”
尽管中国高端纺织品市场的竞争日渐升温，但在男士正装领域，意大利面料仍然凭借其百年传承的制造工艺成为高端服装品牌的首选。一位正在逛意大利服装品牌店的顾客告诉记者：“意大利面料特别吸引我，他们很注重对原材料的选择。除此之外，意大利面料工艺上的优势也非常突出，能够跟日本和韩国的面料明显地区别开来。经过这种后处理的布面较为光洁、手感软糯，穿着起来舒适合体。”
